三年重回川乳第一品牌规模利润双跃进

  2019年中国乳业大格局发展下，伊利蒙牛不断收拢市场，整体市场份额超过65%，常温液奶更是超80%。同时，同城乳业2012年启动新鲜战略，在低温市场占有率遥遥领先。而菊乐作为历史悠久的本土品牌，近年来发展滞缓，品牌进入衰退期，亟需进行品牌唤醒与焕新，并找到破局竞争格局的战略产品系。

        壹张王×菊乐战略升级项目成果：

■  2019年，聚焦“坚持只用生牛乳”的差异化品牌价值，进行四川老品牌唤醒与焕新。

■   2019年9月，承载菊乐区域战略性产品——打牛奶啰鲜牛奶上市，11月该产品成为菊乐低温              全系产品销量第一，盒马鲜生系统乳品销量第一。

■     2020年，打牛奶啰创下“14个月单品单城市销量过亿”的销售神话。

■     2021年，25周年上市酸乐奶新口味，借势国风连接年轻群体，总曝光量达1.2亿，酸乐奶年               销售4亿+盒。

■      2022年7月IPO披露，菊乐2021年营收14.2亿元，对比2018年增长81%，净利润1.68亿元，             增长53%。

■      2022年，7月IPO披露，打牛奶系列拉动低温版块营收增长接近1倍。